Facade

Làn gió mới

Toàn bộ không gian được thiết kế với mục tiêu làm nổi bật branding mới của Marcel, không chỉ bằng logo hay hình ảnh trực diện mà bằng chính đường nét kiến trúc, màu sắc, vật liệu của đồ nội thất và ánh sáng. Layout hiện hữu gần như được giữ nguyên; thay đổi chủ yếu đến từ việc tổ chức lại ánh sáng, vật liệu và các chi tiết nhận diện để tạo nên một ấn tượng hoàn toàn mới. Trần thạch cao được tháo bỏ, để lộ trần bê tông và toàn bộ hệ thống MEP, biến các đường ống, máng điện và thiết bị kỹ thuật thành một phần của ngôn ngữ thiết kế. Không gian vì thế phảng phất tinh thần của một burger factory - thô ráp, công nghiệp nhưng trẻ trung và cá tính, nơi branding được “ẩn” trong kiến trúc thay vì được treo lên, in lên một cách trực diện.

Nét truyền thống

Marcel Calmette nằm trong một khu vực lâu đời của Sài Gòn, nơi dấu ấn văn hoá Việt và Hoa hiện diện rõ trong đời sống, kiến trúc và ký ức đô thị. Vì vậy, bên cạnh ngôn ngữ Pháp – Mỹ đương đại của thương hiệu, dự án chủ động đưa những yếu tố truyền thống vào như một lớp đối thoại với bối cảnh địa phương. Chúng tôi vinh dự hợp tác cùng nghệ sĩ trẻ Hải Tú, phát triển một tác phẩm tranh tường kết hợp hình ảnh cô gái đang cầm chiếc burger đặc trưng của Marcel, lồng vào ngôn ngữ thị giác truyền thống. Các chi tiết khác trong công trình cũng tiếp tục cách tiếp cận này: không sao chép truyền thống, mà diễn giải lại nó bằng một ngôn ngữ đương đại.