MERCI DENIM
MERCIDENIM est une marque locale spécialisée dans le denim féminin à Saïgon. Sa fondatrice est une jeune femme passionnée de peinture. Après des journées de travail intenses, peindre devient pour elle un espace de respiration, un moyen de retrouver son équilibre, et parfois même de faire émerger de nouvelles idées. Son rêve est un jour de présenter ses propres œuvres dans une petite exposition. De cette histoire naît une rencontre peu conventionnelle : MERCIDENIM et l’art, le jean et la peinture. La boutique se transforme ainsi en une sorte de galerie d’art, où les toiles côtoient les vêtements et instaurent un dialogue inattendu entre deux univers. Ici, la mode devient objet à contempler, tandis que la peinture participe pleinement à l’expérience du lieu.
Le bleu
MERCIDENIM peut sembler, au premier regard, assez simple. Petite surface, budget limité et chantier contraint : nous avons donc volontairement écarté les dispositifs complexes et les matériaux coûteux. L’espace repose sur une palette réduite : le blanc des murs et du plafond, le gris du carrelage existant. Mais sur cette base neutre, quelques interventions franches suffisent à donner au lieu son identité.
Nous avons choisi de mettre en scène les peintures réalisées par la propriétaire elle-même : quelques pigments, des cadres et un peu de temps. GAM emprunte alors le bleu du ciel et l’infini associé à Yves Klein, tout en faisant écho au bleu indigo historique du denim, utilisé dès la fin du XIXe siècle pour les vêtements de travail.
Une seule couleur, mais plusieurs matérialités. Le pigment produit une surface irrégulière et expressive ; le tissage diagonal du denim introduit une autre texture, plus graphique, plus tactile. Pour contraster avec la douceur mate des murs blancs, nous avons introduit le métal et le verre - durs, brillants, légèrement réfléchissants. Mat et brillant, souple et rugueux, absorbant et réfléchissant. Les contraires ne s’annulent pas. Ils construisent l’équilibre.
Comme à la maison
MERCIDENIM ne cherche pas seulement à rapprocher mode et art. Nous voulons que la boutique devienne une véritable « chambre privée » pour l’équipe MERCIDENIM, un lieu où l’on accueille les clients comme des amis, plutôt que comme de simples visiteurs. Puisqu’il s’agit d’une pièce privée, les chaussures restent à l’entrée.
Dans une boutique traditionnelle, le parcours est généralement prédéfini : on circule entre les portants, les présentoirs, les objets et les produits. Nous n’y voyons rien de problématique - c’est simplement le modèle habituel du retail. Mais MERCIDENIM cherche à déplacer légèrement cette convention : réinventer la manière d’entrer, de rester et de ressentir un espace commercial. Le lieu n’est donc pas seulement pensé pour le client, mais aussi pour ceux qui y vivent et y travaillent au quotidien. Une boutique peut devenir une pièce intime, presque domestique, où l’acte d’achat n’est qu’une partie de l’expérience.
Credits
Designers
Đồng Minh Anh
Photographers
Hấu Nguyễn
